阿迪达斯更换全球广告语：20年传统因何变革？
阿迪达斯，全球知名的体育用品品牌，近日宣布将更换其沿用了20年的全球广告语。这一决定引发了业界的广泛关注，人们纷纷猜测阿迪达斯此举背后的原因。
阿迪达斯自1993年以来一直使用的广告语“Impossible is Nothing”在全球范围内享有极高的知名度和影响力。然而，在近期，阿迪达斯却宣布将停用这一口号，启用新的广告语“you got this”。阿迪达斯全球副总裁在新闻发布会上表示，这次更换广告语是公司战略调整的一部分，旨在更好地反映品牌的未来愿景和核心价值。
那么，为何阿迪达斯会在此时选择更换其沿用了20年的广告语呢？
首先，随着时代的变迁和消费者需求的变化，品牌需要不断地调整自己的战略和定位，以适应市场的变化。阿迪达斯作为全球领先的体育用品品牌，其竞争对手同样强大。在这种情况下，更换广告语可以帮助阿迪达斯塑造更加独特的品牌形象，提升品牌竞争力。
其次，阿迪达斯此次更换广告语也反映了品牌对于未来发展的期许。新的广告语将更加强调阿迪达斯的创新精神和敢于挑战的精神，以激发消费者的共鸣和认同感。同时，新的广告语也将更加关注可持续发展和社会责任，以展示阿迪达斯作为一个全球企业的担当和责任感。
据了解，阿迪达斯全球品牌传播副总裁弗洛里安·阿尔特 (Florian Alt) 表示：
“在不容错过的体育运动之年（欧洲杯、巴黎奥运会），我们的阿迪达斯家族无疑将激励全球新一波运动员。我们发起了一项活动，帮助年轻运动员应对普遍的障碍——压力。”
从运动员的角度，品牌洞察到高级运动员可以感受到与水平更高的运动员相同的压力，但应对压力的准备却较少。
借此口号为其发声，帮助他们纾解压力：
“我们的新活动旨在帮助运动重拾欢乐，并向所有运动员传达一个简单的信息：你做到了。”
从社会环境来看，大众越来越关注身心健康。阿迪达斯也在追求专业感之外，融入更多日常运动人群。
卸下运动所产生的压力，变为去尽情享受运动的快乐，也就是那句“喜欢不为什么”。
阿迪达斯更换广告语也体现了品牌对于消费者需求的关注和尊重。随着消费者对于品牌价值和品牌形象的日益关注，阿迪达斯需要不断地调整自己的品牌形象和营销策略，以满足消费者的需求和期望。
总之，阿迪达斯更换全球广告语是其战略调整的一部分，旨在更好地反映品牌的未来愿景和核心价值。这次变革将帮助阿迪达斯在全球市场上塑造更加独特的品牌形象，提升品牌竞争力，并更好地满足消费者的需求和期望。
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